О проекте
Компания OOO «Профэлектрообогрев» специализируется на предоставлении полного спектра услуг по проектированию, монтажу, комплектации и сервисному обслуживанию систем кабельного электрообогрева и антиоблединения. С момента своего основания в 2005 году, компания зарекомендовала себя как надежный партнер в области обогрева и защиты от наледи.
В 2013 году мы разработали корпоративный сайт для компании. С течением времени возникла необходимость в активном продвижении услуг через рекламу в Яндекс.Директ. Для этого мы предложили создать лендинг-пейдж, который бы эффективно конвертировал посетителей в клиентов.
Разработка лендинга
Первый этап нашей работы заключался в глубоком анализе конкурентов. Выявили, что страницы услуг нуждаются в переработке для повышения их эффективности. Вместо стандартных текстовых страниц мы создали целевые (посадочные) страницы, которые были адаптированы под запросы пользователей.
Что было сделано:
- Главный экран: Разработали краткое и убедительное уникальное торговое предложение (УТП), которое точно соответствует поисковым запросам пользователей. Кнопка «Скачать опросный лист» позволяет быстро заполнить информацию для расчета стоимости услуг. Яркая кнопка «Отправить заявку на расчет» призывает к целевому действию — заполнению формы.
- Блоки с преимуществами: Блоки «Назначение обогрева» и «Борьба с наледью» демонстрируют ключевые отличия продуктов, используя понятные и запоминающиеся иконки.
- Детальное описание услуг: Блоки «Зоны обогрева» и «Виды нагревательного кабеля» предоставляют подробные описания, помогая клиентам лучше понять предлагаемые услуги.
- Доверие к компании: Блок «О компании» включает лицензии, сертификаты, опыт работы и гарантии, что вызывает доверие у потенциальных клиентов.
- Социальное доказательство: Блоки «Выполненные работы» и «Отзывы» служат для формирования доверия к компании.
Выполнили адаптивную верстку сайта с учетом принципа Mobile First и произвели монтаж верстки на системе управления контентом UMI.CMS. Это обеспечило удобный доступ к информации с любых устройств.
Настройка аналитики
Определили, что основными целями являются звонки и заявки. В связи с этим настроили системы аналитики для сбора данных о переходах с рекламных объявлений.
Рекламная кампания в Яндекс.Директе
На втором этапе подобрали целевые запросы и определили оптимальную стратегию рекламной кампании в соответствии с бюджетом и целью.
Разделение на кампании
Разбили рекламу на две основные кампании: Поиск и РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).
Целевая аудитория
Сформировали понятную структуру рекламы, адаптированную под целевую аудиторию.
Настройки показов
Задали расписание показов, добавили UTM-метки и быстрые ссылки для отслеживания эффективности.
Фразы-уточнения, демография:
Оптимизация объявлений
Подготовили различные заголовки и описания под ключевые фразы, а также установили минус-слова для повышения релевантности.
Минус-фразы:
Запуск и мониторинг
Кампания была запущена, и мы продолжаем следить за ее эффективностью, корректируя минус-слова, ставки, аудиторию и тексты объявлений по мере необходимости.
Результаты
Благодаря комплексному подходу к разработке лендинга и рекламной кампании, компания OOO «Профэлектрообогрев» значительно увеличила количество заявок и звонков, что положительно сказалось на ее бизнесе.
